Analisar a estratégia GEO de um concorrente numa conversa

As menções de um concorrente sobem durante semanas e o painel mostra que isso aconteceu, mas não o que fazer. Este fluxo de trabalho relaciona essa mudança com os domínios e URLs por trás dela e termina com uma lista de fontes ordenada pelos dados disponíveis.

O problema GEO que resolve

Auditar o site de um concorrente mostra o que publica, não as páginas a que um motor recorre quando alguém pergunta qual é a melhor opção na sua categoria. Muitas vezes, essas páginas nem sequer lhe pertencem.

Os dados das respostas deslocam a análise para os domínios citados juntamente com as menções do concorrente e os URLs neles contidos. Nada disto prova uma relação causal: um perfil de fonte agrega um período, delimitando a investigação sem encerrar a questão.

As etapas do fluxo de trabalho

1. Escolher o alvo. get_competitor_comparison devolve a sua posição no mercado, o número de menções e os concorrentes DIRECT ordenados por menções no período pedido. Não inclui histórico: serve para escolher quem analisar, nada mais.

2. Confirmar a mudança. get_competitor_evolution devolve uma série diária de menções, posição média e sentimento. Os dias sem menções estão ausentes em vez de aparecerem como zero: interprete uma lacuna como tal.

3. Mapear a presença. get_competitor_position devolve cobertura, quota de voz, posição média, sentimento, fornecedores, até dez domínios citados e totais de sobreposição com resultados de compras ou locais. Não inclui discriminação por tema nem data da primeira observação.

4. Avaliar cada domínio. get_source_profile aceita um domínio ou ID e devolve, para o período, quantos prompts monitorizados distintos o citaram, até vinte dos seus URLs mais citados com posição média da citação e os concorrentes citados nas mesmas respostas.

5. Ler as respostas. get_content_opportunities devolve no máximo dez perguntas em que a sua marca está ausente e os concorrentes são referidos, mas sem ID de prompt; get_prompts associa cada texto a um ID. get_prompt_answers trunca o texto; get_answer_details devolve-o na íntegra com todos os URLs citados. get_prompt_signals acrescenta quatro totais de categorias de ação, que podem ser zero.

Como aproveitar os resultados

Registe a captura antes de alterar qualquer coisa: série de evolução, domínios citados, alguns excertos, datas e filtros. As ferramentas de fontes conseguem reproduzir um período histórico de dados, mas a execução guardada também preserva o alvo, a interpretação e os URLs escolhidos. Saber se a sua resposta produziu algum efeito fica para o ciclo seguinte.

Ordene os domínios citados pelo número de prompts monitorizados distintos que os citaram, do maior para o menor. Atue sobre qualquer domínio citado em três ou mais prompts distintos em que a sua marca não conste da lista de marcas citadas em conjunto: um motor recorre-lhe repetidamente em perguntas relevantes para si, e a sua marca está ausente. Um ou dois prompts justificam acompanhamento, não um projeto. Em caso de empate, compare o número de citações e depois a posição média mais baixa do URL principal, ignorando valores de posição vazios.

O prompt completo

Quero uma análise competitiva de GEO a partir dos meus dados da Qwairy. Enumera as marcas que monitorizo e, se houver mais do que uma, pergunta qual devo usar. Explica cada resultado antes de avançar.

1. Executa uma comparação de concorrentes dos últimos 30 dias: a minha posição no mercado e o meu número de menções, seguidos dos concorrentes DIRECT ordenados por menções. Se as minhas estatísticas vierem como null, indica que a minha marca não tem menções neste período e continua a análise dos concorrentes.
2. Obtém a evolução do concorrente principal durante 30 dias. Os dias sem menções estão ausentes, não aparecem como zero. Descreve as lacunas como lacunas e indica a primeira data de qualquer mudança sustentada. Se a série estiver vazia, indica-o e continua.
3. Executa uma análise da posição desse concorrente: cobertura, quota de voz, posição média, sentimento, fornecedores, domínios citados e sobreposição com resultados de compras e locais. Se não surgir nenhum domínio citado, indica que a visibilidade não é sustentada por qualquer fonte que captemos e passa à etapa 5.
4. Obtém os perfis das suas três principais fontes de citação. Para cada domínio, indica quantos prompts monitorizados distintos o citaram, os seus URLs mais citados com posição média da citação e os concorrentes citados nas mesmas respostas. Lembra-me de verificar as datas de publicação das páginas, que não são devolvidas.
5. Obtém oportunidades de conteúdo de 30 dias e mantém as perguntas em que a minha marca falta e este concorrente é referido. Como não são devolvidos IDs de prompt, associa os textos com get_prompts e obtém respostas e detalhes completos para até cinco. Cita a forma como o concorrente é apresentado e as fontes citadas com ele. Se nenhuma pergunta o referir, indica-o e avança. Depois, executa os sinais dos prompts com limite 10 e apresenta os quatro totais; attack e defend podem estar vazios. Nesse caso, indica que o conjunto de prompts não oferece alvo ofensivo ou defensivo e baseia o plano apenas na etapa 4.
6. Termina com uma lista de fontes ordenada, não com um calendário. Ordena os domínios citados pelo número de prompts monitorizados distintos. Assinala «atuar» nos citados por três ou mais prompts em que a minha marca está ausente das marcas citadas em conjunto; assinala «acompanhar» nos restantes. Em caso de empate, usa o número de citações e depois a posição média mais baixa do URL principal, ignorando posições vazias. Para cada entrada «atuar», indica um URL, o que falta e que o efeito ainda não foi testado.